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GWA Healthcare Award 2011
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Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA ruft einen neuen Award
ins Leben: Den GWA Healthcare Award. Ziel ist es, nachhaltige,
effiziente Markenkommunikation auszuzeichnen. Die Awards werden in drei
Kategorien RX, OTC und Specials (z. B. Dental, Medizintechnik,
Pharmagroßhandel, HC-Dienstleister etc.) verliehen. Roger Stenz,
Sprecher des Forums für Healthcare beim GWA, verdeutlicht die
Motivation einen neuen Preis auszurufen: "Mit diesem Projekt möchten
wir gemeinsam mit den Werbetreibenden und den Medienpartnern erreichen,
dass der Wertbeitrag der Kommunikation zum geschäftlichen Erfolg von
Healthcare-Unternehmen deutlicher wird und die Werbetreibenden
motiviert werden, mehr Geld in diesen entscheidenden Erfolgsfaktor zu
investieren."
Ganzheitlichkeit ist das Schlagwort, das über dem GWA Healthcare Award
steht, der vom Wort & Bild Verlag gesponsert wird. Gefordert sind
zum Einen nachvollziehbare und eindeutige Aussagen zur Marke und zur
Kommunikations- und Mediastrategie. Zum Anderen muss die Darstellung
des Erfolgs bzw. die Wirkung und Nachhaltigkeit der Maßnahmen
aufgezeigt werden - durch beispielsweise Kundendaten, Kundenerklärungen
und/oder Marktdaten. Bei der Umsetzung der Kommunikation werden vor
allem diese Kriterien bewertet: Durchgängigkeit, Integration der
Botschaften über verschiedene Kanäle, die kreative und mediale
Umsetzung und das konsequente Einzahlen auf das Markenversprechen.
Stenz verdeutlicht: "Die Mediastrategie ist als ein wesentlicher
Baustein integriert. Damit soll zum Ausdruck kommen, dass der GWA
Healthcare Award Markenkampagnen beleuchten will, die u. a. auch mit
einem markenbildenden Mediabudget ausgestattet sind. Die Jury wird
gezielt auf Klarheit und Unverwechselbarkeit von Auftritt
und Positionierung, channel-übergreifende Marken- und Mediastrategie
sowie den Nachweis von Wirkung und Nachhaltigkeit der Kommunikation
achten. Sie legt dabei die Bewertungskriterien zu Grunde, die
vomEinreicher bei der Beschreibung seines Cases herausgestellt werden
sollen."
Der GWA Healthcare Award und der Comprix sollen "sich wechselseitig
ergänzen", betont Stenz und möchte dem Vorwurf von Konkurrenz gleich
vorbeugen. "Darauf haben wir z. B. beim Timing, den Bewertungskriterien
und dem Bewertungsprozess sehr geachtet. Der GWA Healthcare Award
wird das zentrale GWA Thema EFFIZIENZ in den Vordergrund stellen,
analog zum GWA-Profi-Award. Damit reiht sich der GWA Healthcare
Award in die GWA Linie Award und Effie ein. Das Herzstück des COMPRIX
ist und bleibt die Kreation."
Mitglieder der Jury sind:
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Juryvorsitzender: Roger Stenz, Sprecher des GWA Forums Healthcare, Managing Director, Sudler&Hennessey Group Frankfurt
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Anne Demberg, Direktorin Strategisches Management/Verbandspolitik, STADA Arzneimittel AG
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Wolfgang Pachali, Geschäftsführer WEFRA
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Dr. Dieter Taubert, BU Leiter Women´sHealth, Bayer Schering
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Wolf-Peter Witt, Management Consultant, Ogilvy Healthworld
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Bernd Schimttgall, Gesellschafter Schmittgall Werbeagentur
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Prof. Dr. Tobias Langner, Lehrstuhl für Marketing, Bergische Universität Wuppertal
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Dr. Uwe Lebock, COO K&A BrandResearch
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Dr. Jens Emmer, Geschäftsführer Wort & Bild Verlag
Die Termine:
Start der Ausschreibung: 18. April 2011
Einsendeschluss: 21. Juni (keine Verlängerung)
Jury (Online-Jurierung): 22. Juli bis 11. August
Jurysitzung: 26. August
Preisvergabe: 20. September
Einreichungsgebühren:
GWA-Agenturen: 550 Euro
Nicht-GWA-Agenturen: 750 Euro
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11.03.11
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