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Perfekte Unterstützung des Außendienstes
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von Thomas Zembacher, Geschäftsleitung Österreichischer Wirtschaftsverlag GmbH
E-Details sind multimediale Flashvideos mit bewegten Bildern und
animierten Grafiken, die per Permissionmail an die Zielgruppe gesendet
werden. Ein Link leitet den Arzt auf eine Landingpage weiter, von der
aus er sein persönliches Kurzvideo aufrufen kann – virenfrei, ohne
großes Downloadvolumen, zeit- und ortsunabhängig. Die Medizin Medien
Austria setzen mit dieser sophistizierten Form des Video-Detailings
bereits seit dem Jahr 2007 europaweit Maßstäbe in der
Pharmakommunikation. Über 120 solcher Details wurden bereits im Auftrag
der namhaften Life-Sciences-Unternehmungen produziert und im Netz in
einer Videobibliothek hinterlegt (www.e-detailing.at).
Dies ist – neben der Auslieferung auf USB-Stick zur Mitarbeiterschulung
oder für interne Firmenpräsentationen – ein weiterer Vorteil der
E-Details made in Austria. Videodetails sind eine ideale Ergänzung zum
klassischen Marketingmix. Firmen bekommen dadurch die Möglichkeit, den
wissenschaftlichen Außendienst perfekt zu unterstützen. Zudem können
Gebiete und ärztliche Zielgruppen bearbeitet werden, die der
herkömmliche Außendienst nicht erreicht.
In Österreich ist Video-Detailing längst etabliert und der Rücklauf
einer dreistufigen Kampagne (drei Videos innerhalb eine Zeitraumes von
ca. 3 bis 5 Monaten) liegt je nach Thematik bei bis zu 25% über alle
Ärztegruppen. Der Erfolg wird garantiert durch eine Ärztedatenbank mit
über 20.000 personalisierten E-Mail-Adressen, modernster
Flashtechnologie für ein ruckelfreies Bild sowie professionelle
SprecherInnen, um die komplizierten Sachverhalte prägnant und leicht
fassbar an die Zielgruppe zu bringen. Die Möglichkeiten werden seit
Anfang des Jahres ergänzt durch I-Pad-Lösungen sowie E-Dating und
EConferences.
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PM-Report 6/11
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