Neue Kampagne für Hoggar Night

Foto: Stada

Unter dem Motto: „Wenn alles ruht und du nicht schlafen kannst" wirbt STADA mit der neuen Endverbraucherkampagne für Hoggar Night. Der aktuelle Ansatz konzentriert sich dabei auf die Suche vieler Betroffener nach einer wirksamen und gut verträglichen Lösung für erholsamen Schlaf.

Ab 23. November bewirbt STADA mit der neuen TV- und Digital Kampagne Deutschlands meistgekauftes Schlafmittel (Quelle: IQVIA Pharmatrend Deutschland, Absatz 09/2020) Hoggar® Night. Beate Rosenthal, Marketingleiterin STADA Consumer Health Deutschland, erklärt: „Der aktuelle Ansatz wird sowohl digital als auch über TV ausgespielt und konzentriert sich auf das, wonach viele Betroffene suchen: einen wirksamen und gut verträglichen Weg zu erholsamem Schlaf. Unter dem Motto ‚Wenn alles ruht und du nicht schlafen kannst' brennt in einem Fenster Licht, während die anderen dunkel sind. Mehr braucht die neue Kampagne nicht, um ihre Geschichte zu erzählen. Es ist ein idyllisches, emotional ansprechendes Bild, das gleichzeitig das Problem der Schlaflosigkeit zeigt und im Zuschauer die Sehnsucht nach einer ruhigen Nacht und erholsamem Schlaf weckt."

Dass viele Schlafsuchende mit dieser Sehnsucht kämpfen, zeigen auch jüngst von STADA beauftragte Tiefeninterviews des Rheingold-Instituts. Dabei gab ein Großteil der Befragten an, es sei schön, wenn sie schneller einschlafen und besser durchschlafen könnten. Dann wären sie morgens auch ausgeschlafen. Darüber hinaus sagten Einige, wenn sie schlecht schlafen, dann sei dies ein Teufelskreis. Diesen müssten sie durchbrechen, um wieder Schlaf zu finden.


Auch der diesjährige STADA Health Report zur Zukunft der Gesundheit beschäftigt sich unter anderem mit dem Thema Schlaf. Laut dieser repräsentativen Studie wären 28 Prozent der Deutschen bereit, ein Schlafmittel zu nehmen. 31 Prozent haben jedoch Angst vor Abhängigkeit.


Die neue Kampagne spricht genau diejenigen Betroffenen an, die ein verträgliches und zugleich wirksames Schlafmittel suchen. Präsentiert wird eine einfache Lösung: Hoggar Night mit dem Wirkstoff Doxylamin. Das Produkt wird bereits seit mehr als 40 Jahren zur Behandlung von kurzzeitigen Schlafstörungen eingesetzt.
Die Kampagne läuft im TV-Digital-Mix für die von Schlafstörungen betroffene Zielgruppe, unter anderem auf YouTube und Facebook sowie Instagram. Entwickelt wurde die Kampagne von der Agentur Eigler Communication aus Frankfurt am Main.

 
Foto: Stada; PM 12-4-2020

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